Metaverse Fashion Week, NFT, perangkat yang dapat dikenakan, dan lokasi ritel masa depan adalah beberapa pertumbuhan yang diharapkan dari industri fashion digital. NFT terbaru CFDA senilai $15.000 dengan Coach, Michael Kors, Tommy Hilfiger, dan lainnya, atau “digital couture house” Auroboros, tampaknya mengabaikan elemen pengalaman yang dihargai oleh konsumen premium. Namun, klien premium belum melihat lompatan inovasi yang sebenarnya. Setelah FTX dan Bitcoin jatuh, terkadang kita tampak mengambang di udara yang sama.
Sebagian kecil imigran digital berperilaku berbeda. Zero10, platform mode AR 2020 yang dikembangkan oleh George Yashin, menggunakan teknologi uji coba untuk menjembatani kesenjangan antara mode tradisional dan digital. Mantan eksekutif digital Ralph Lauren Alice Delahunt akan mendirikan Syky pada tahun 2023. Xydrobe yang berbasis di London. Kami memeriksa calon pemain yang dapat mengubah kebiasaan belanja Anda.
“Zai-drobe” Xydrobe menjanjikan “tempat fisik dan pengalaman yang akan meningkatkan pengalaman pakaian premium Anda.” Perusahaan memiliki bagian fisik dan digital.
“Xydrobes” adalah bola fiberglass berukuran 2,5 meter yang dapat dimasuki. Dapat diakses kursi roda, cocok untuk pria persentil ke-99. Duduk atau berdiri di dalam. Sembilan speaker suara surround, mesin pengharum, mesin suhu dan angin, headset premium yang mengukur gerakan mata, dan mesin pengharum memungkinkan pemasar untuk menyimpan bau atau mencerminkan lingkungan dengan bau tertentu. Isyarat visual dan aural membantu pelanggan melalui pengalaman digital.
Di dalam Xydrobes ini akan ada pengalaman virtual yang disesuaikan, di mana pelanggan bisa mendapatkan akses ke lanskap unik yang telah dirancang sendiri oleh merek yang dapat berbicara tentang sejarah atau masa depan merek, saat ini, tetapi tidak terlihat seperti berbelanja,’ Nell Lloyd-Malcolm, CEO menyatakan Wallpaper. ‘Itu bisa menjadi apa pun yang mereka inginkan. Pelanggan akan dapat berbelanja produk nyata, seperti edisi terbatas yang tersedia secara eksklusif melalui Xydrobe, serta harta lainnya yang dapat menginspirasi hubungan yang lebih besar dengan merek tersebut.’
Daya tariknya luas. “Saat ini, kami sebagian besar bekerja dan berbicara dengan merek-merek mewah papan atas mulai dari fesyen, perhiasan, real estat, kecantikan, mobil, hingga wewangian,” kata Lloyd-Malcolm. “Daya tarik yang kami miliki hingga saat ini adalah jawaban ya yang tegas dari setiap merek kami. Delapan mitra merek pendiri untuk setiap vertikal premium dengan beberapa lokasi ritel telah memesan Xydrobes (semuanya saat ini di bawah NDA). Aplikasi headset “di rumah” 2024 memiliki banyak perusahaan yang dikonfirmasi.
Xylab, diucapkan “zai-lab,” dibentuk sebagai merek saudara Xydrobe untuk menangani banjir permintaan dari bisnis untuk membantu kebutuhan digital yang semakin kompleks. Chief Marketing Officer Michael Pegrum mengatakan Xylab adalah tempat terbaik bagi bisnis untuk menilai NFT, strategi Web3 , konten VFX berbasis ritel, dan pengalaman digital atau LED mereka.
Xydrobe dapat membangun dunia digital dan sensorik untuk merek tanpa keahlian atau kepercayaan diri untuk melakukannya. “Merek yang telah bekerja sama dengan kami sejauh ini sangat memercayai kami secara kreatif dengan seperti apa dunia mereka dan apa yang dapat mereka ciptakan dalam pengalaman itu karena mereka tidak memiliki tim yang sudah ada sebelumnya yang sudah bekerja di lingkungan seperti ini, kata CBO Isabella Gallucci.
Staf muda imajinatif Xydrobe luar biasa. CEO Lloyd-Malcolm memproduksi Star Wars and Mission: Impossible efek visual lebih dari satu dekade yang lalu. Dia memulai karirnya sebagai pelari kopi di departemen efek visual Pinewood Studios, membawa kopi ke artis penangkapan gerak wajah Maz Kanata Lupita Nyong’o. Dia belajar dari artis VFX top. Gallucci, CBO, bekerja di Matches Fashion selama hampir tujuh tahun. CMO, Pegrum, memiliki pengalaman PR dan pemasaran selama 15 tahun untuk Vivienne Westwood dan Perry Ellis. Dia memiliki jaringan mewah global.
Trio Shoreditch telah berteman selama lebih dari satu dekade sejak bertemu di Vivienne Westwood dan kursus dasar. Lloyd-Malcolm mengusulkan idenya kepada Gallucci dan Pegrum untuk menggabungkan keahlian VFX Hollywood dan keinginan mode mewah untuk masa depan di awal musim semi 2021. Dia mengatakan bahwa kita masing-masing memiliki keterampilan unik yang penting untuk tiga bidang kompetensi kita.
Lloyd-Malcolm menyukai fashion dan VFX. “Konsumen mewah dan game berbeda.” “Konsumen barang mewah sangat berbeda dengan pelanggan game,” katanya. Dia tahu rumah mode kelas atas. Para kru memulai NFT kardigan JW Anderson viral Harry Styles pada Desember 2021. Karena NFT sangat umum dalam seni, industri mode harus mengikuti langkahnya. Tim dengan cepat meninggalkan NFT dan fokus pada pengalaman Web3 yang menarik pengguna setelah menyadari betapa pentingnya pengalaman itu.
“Kami dengan cepat menyadari bahwa basis pelanggan dari seseorang yang memahami dan menghargai fashion mewah, dan seseorang yang memiliki nilai dengan NFT adalah dua basis pelanggan yang sangat berbeda yang belum tumpang tindih,” kata Lloyd-Malcolm. Merek dan pelanggan lebih memedulikan pengalaman daripada mengontrol IP digital karena sebagian besar pembeli fashion mewah tidak memiliki avatar yang dapat mereka kenakan.
“Kami tahu bahwa memori VR dikenali sebagai memori nyata. Saat Anda mengingat pengalaman VR, otak mengingat emosi sebenarnya saat itu. ” .”’Secara universal, semua orang menginginkan pengalaman yang luar biasa. Kemewahan tahu bagaimana melakukan pengalaman secara fenomenal dalam ritel, tetapi seringkali banyak perusahaan baru tidak terlibat dengan ritel karena mereka melihat masa depan sebagai semua tentang digital dan semua tentang skala. Tapi tidak akan ada dunia di masa depan di mana kita semua duduk di rumah menggunakan headset VR: kita adalah manusia, dan kita membutuhkan interaksi manusia.”
“Ritel masih di mana 90 persen merek mewah memperoleh 70 persen dari penjualan mereka. Jadi menciptakan sesuatu yang meningkatkan pengalaman di dalam toko yang sudah luar biasa dengan sesuatu yang dapat memberi pelanggan tingkat pemahaman tentang suatu merek, tetapi juga perasaan yang tidak dapat diciptakan dalam kehidupan nyata. Siapa yang tidak menginginkan itu?”
Klien dan bisnis London dapat mencoba prototipe Xydrobe pada musim semi 2023. Label fesyen mewah Prancis akan menjadi mitra peluncuran fesyen eksklusif. Amerika Utara, Eropa, dan Inggris Raya akan mendapatkan Xydrobes pada tahun 2023. Aplikasi headset di rumah akan muncul pada tahun 2024, menawarkan v-commerce multi-merek dari sofa.
“Tujuan utama kami adalah menghasilkan semacam ekosistem di dalam merek, membantu perusahaan menghasilkan aset 3D dalam skala besar untuk berbagai tujuan yang berarti mereka menjadi lebih berkelanjutan dengan jumlah sampel fisik yang mereka buat,” kata Lloyd-Malcolm. Penciptaan produk digital memiliki dampak positif. “Ekosistem penting bagi kami karena menjadi sangat jelas bahwa untuk merek yang terlibat dalam skala jangka panjang, kami harus dapat menghasilkan sesuatu yang akan berada di dalam organisasi mereka sendiri dengan menggunakan bakat yang sudah mereka miliki, alih-alih daripada perlu menarik sumber daya dari industri film, yang sudah menjadi sumber daya terbatas.” kata perusahaan.
