Karena peraturan baru, Meta tampaknya bersiap untuk melakukan penyesuaian yang signifikan terhadap strategi periklanannya di Uni Eropa.
Menurut artikel Kamis Wall Street Journal, Meta hanya dapat memberi pengguna Eropa opsi untuk melepaskan iklan bertarget di platformnya demi kategori yang lebih luas seperti usia dan lokasi dengan mengisi formulir online.
Keputusan Januari oleh Komisaris Perlindungan Data Irlandia (DPC), yang menghukum Facebook dan Instagram masing-masing €210 juta dan €180 juta, karena memproses data pribadi dengan cara yang melanggar undang-undang UE, akan menyebabkan perubahan yang signifikan.
Pembelaan hukum perusahaan internet sebelumnya karena menggunakan data pengguna untuk iklan ditolak oleh otoritas Irlandia. Itu didasarkan pada model kontrak, yang menyatakan bahwa pelanggan menyetujui dengan menggunakan layanan. Pada bulan April, bisnis harus memiliki strategi baru.
Menanggapi putusan tersebut, Meta mengumumkan dalam posting blog pada Kamis, 30 Maret, bahwa mulai 5 April, Meta akan mulai mengklaim “kepentingan yang sah” sebagai pembenaran hukumnya untuk beriklan. Ini adalah salah satu persyaratan yang ditetapkan oleh Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) untuk organisasi yang memproses data pribadi.
Pemrosesan harus dilakukan selama hubungan klien dan tanpa persetujuan tertulis dari pengguna untuk memajukan kepentingan sah penyedia layanan, asalkan hal itu tidak membahayakan kepentingan atau hak dan kebebasan dasar pengguna.
Otoritas Perlindungan Data Italia telah menolak penggunaan basis oleh TikTok untuk pengiriman iklan yang disesuaikan dalam kasus dari tahun 2022. Hal ini mencegah perusahaan TI menggunakan pembelaan ini.
GDPR tidak dilanggar oleh strategi Meta sebelumnya, dan mereka selanjutnya menyatakan bahwa mereka akan menggugat “baik isi putusan maupun denda”.
Organisasi hak digital NOYB, yang membawa gugatan yang mengakibatkan dasar hukum dari “kontrak” dinyatakan tidak konstitusional, mengklaim bahwa strategi baru tidak lebih baik dari yang sebelumnya.
Kelompok yang dipimpin oleh aktivis terkenal Max Schrems telah menyatakan akan mengambil tindakan hukum terhadap model kepentingan yang sah sekali lagi menyusul pengaduan yang diajukan terhadap Meta pada tahun 2018 yang menghasilkan keputusan DPC dalam kasus ini.
Ketika satu perilaku ilegal digantikan oleh yang lain, ini dikenal sebagai meta. Seperti yang dikatakan Schrems, NOYB akan segera mengajukan gugatan untuk menghentikan perilaku ini.
Metode kepentingan yang sah ini setidaknya memberi pengguna kesempatan untuk memilih keluar, yang sedikit lebih baik, tetapi seperti bisnis lainnya, Meta harus memberi pelanggan pilihan ya / tidak langsung, dan jika mereka ingin melepaskan hak dasar mereka, mereka harus sengaja memilih untuk melakukannya.
Perubahan landasan hukum tampaknya menjadi bagian dari pertimbangan ulang yang lebih komprehensif tentang bagaimana Meta mengelola bisnis periklanannya di Eropa.
Menurut Financial Times, perusahaan sedang mempertimbangkan untuk melarang mempromosikan kandidat politik di Eropa karena khawatir platform tidak akan mematuhi peraturan yang diusulkan Brussels tentang iklan politik, yang akan memberlakukan peraturan yang lebih ketat pada mereka, terutama dengan memperhatikan transparansi sponsor.
Seperti yang dikatakan dalam laporan, Meta sedang mempertimbangkan untuk melarang iklan politik di seluruh Eropa sebagai reaksi terhadap rancangan peraturan UE, yang saat ini sedang dibahas dan memiliki trilog politik pada Kamis (30 Maret).
Larangan jenis konten ini di Eropa akan menjadi pilihan yang lebih mudah, terutama mengingat itu tidak menghasilkan porsi yang signifikan dari keseluruhan pendapatan, karena perusahaan khawatir definisi proposal iklan politik sangat luas sehingga akan sangat sulit untuk diikuti.
Pilihan akhir mungkin bergantung pada bagaimana undang-undang UE yang mendefinisikan iklan politik dijalankan karena manajemen Meta diketahui memiliki pandangan berbeda tentang masalah tersebut.
