Bergabung dengan jajaran Adidas, Coca-Cola, Louis Vuitton, dan Nike, 7-Eleven, Inc. membuat langkah signifikan ke ruang aset digital. Pengecer serba ada merayakan ulang tahunnya yang ke-96 dengan memperkenalkan koleksi digital (NFT) pertama dari jenisnya untuk penggemar Slurpee secara nasional, mengikuti tren yang ditetapkan oleh toko serba ada Hong Kong yang populer, 852, yang mengeluarkan NFT-nya sendiri pada tahun 2022.
Mulai pukul 7:11 ET pada 11 Juli 2023, pelanggan dapat menikmati minuman Slurpee mereka secara virtual melalui dispenser minuman Slurpee digital di situs web 7-Eleven. Pengguna dapat mengisi cangkir minuman Slurpee digital mereka dengan campuran rasa klasik dan waktu terbatas, berbagi getaran minuman Slurpee mereka di media sosial menggunakan #SlurpeeVibe, dan mencetak campuran mereka untuk ditambahkan ke dompet digital mereka.
Pelanggan 7Rewards dan Speedy Rewards yang mengklaim koleksi digital akan menerima tujuh entri tambahan untuk memenangkan perhiasan yang terinspirasi Slurpee dari desainer premium King Ice. Acara mixology digital akan berlangsung hingga 18 Juli.
Marissa Jarratt, 7-Eleven Executive Vice President and Chief Marketing &; Sustainability Officer, mengatakan, “Kami selalu mencari cara baru dan kreatif untuk merayakannya bersama pelanggan kami di hari favorit kami tahun ini, Slurpee Day. Tahun ini, kami menandai yang pertama untuk merek ini dengan koleksi digital perdana kami, ‘Find Your Slurpee Vibe’.”
Selain koleksi digital, 7-Eleven memperkenalkan kapsul 7/11 Birthday Collection waktu terbatas di 7Collection, toko merchandise online pengecer. Koleksinya mencakup dekorasi dan hiasan pesta yang terinspirasi 7-Eleven, termasuk pakaian, balon, kertas kado, dan banyak lagi. Pengiriman gratis tersedia untuk semua pesanan menggunakan kode SLURPEEDAY pada 11 Juli.
7-Eleven juga menawarkan penawaran makanan $1, diskon untuk langganan 7NOW Gold Pass, dan penghematan bahan bakar untuk anggota 7Rewards dan Speedy Rewards baru dan yang sudah ada. Mereka yang mendaftar 7NOW Gold Pass melalui aplikasi 7NOW Delivery pada 11 Juli akan menerima langganan layanan gratis hingga akhir 2023. Anggota hadiah bahan bakar akan menerima tambahan diskon 11¢ untuk setiap galon yang dibeli pada 11 Juli di lokasi bahan bakar bermerek 7-Eleven dan Speedway.
Pengenalan koleksi digital 7-Eleven menandai langkah signifikan dalam adopsi NFT oleh pengecer arus utama. Langkah ini berpotensi membuka jalan baru untuk keterlibatan pelanggan dan program loyalitas di masa depan, seperti halnya merek-merek besar lainnya yang telah berkelana ke ruang NFT.
